8月28日，“尖叫2008”北大青鸟杯中国首届行为广告创意大赛颁奖典礼暨行为广告高峰论坛正式举行，《广告人》杂志主编穆虹、新浪网公关总监庄欢、资深媒体战略专家罗振宇等10余位广告、传媒的资深专家出席本次颁奖典礼和论坛。历时五个月的北大青鸟杯中国首届行为广告创意大赛就此正式落下帷幕。
本次行为广告创意大赛以北大青鸟APTECH公司的广告传播核心元素——“学IT，好工作，就读北大青鸟”为命题，面向广大网友征集行为广告作品。共征集视频作品80部，图片作品65件。最终，通过对网友投票、跟贴结果的统计以及专家的评比，《史上最牛的人体象棋大战》、《朱跑跑的烦恼生活》、《超牛IT速成法》等20部优秀作品入选本次大赛奖项。
“尖叫2008”北大青鸟杯中国首届行为广告创意大赛以其新颖的内容形式、积极的参与机制，获得了广泛的关注。主题路演活动覆盖全国200余所高校，100多万大学生；1000余家门户、新闻、专业网站转载大赛相关信息。新浪播客、搜狐播客、网易播吧、21CN播客、优酷网、土豆网等50余家核心视频网站均转载了本次大赛作品。在新浪播客频道推出的活动中，“尖叫2008”北大青鸟杯中国首届行为广告创意大赛以9，630，000的总点播数，2，222，158的评论数列新浪播客频道之首；其中，特等奖作品《史上最牛的人体象棋大战》作品视频在优酷网2天内点播量超过10万，并创下新浪播客频道单个作品日浏览量、同时在线评论人数超过3万的记录。
除冠名赞助行为广告艺术大赛外，在今年3月，北大青鸟推出的《彪哥征婚》、《新华山论剑》、《艰辛成才路》、《白领的一天》等6段北大青鸟形象宣传短片，在优酷网、悠视网、酷6网、土豆网、新浪播客等主流视频网站播出，视频总点播次数达6，633，612次，相关主题贴覆盖搜狐社区、天涯论坛、网易论坛、TOM论坛等231个论坛。其中《彪哥征婚》短片成为土豆网首页推荐视频。
北大青鸟APTECH品牌总监吴震表示，如何使广告投放效果最大化，是企业都面临着的困扰，而行为广告以一种更为人性化更易被接受的方式来诠释传播，将‘人’作为本体投入到广告中，借助这个本体与其他各个本体沟通，宣扬企业理念。其素材来源于生活，更易被受众所接受，加之其互动性的特质，丰富多样的内容、灵活新颖的表现形式，较传统广告而言，它跨越了观众与企业之间的情感鸿沟，更有效地建立、维系和发展与顾客长期良好关系，在潜移默化中使品牌被人接受。
《广告人》杂志主编穆虹表示，在当今这个信息海量、传播碎片化的时代，行为广告以其奇特的个性风格和行为创意，能够有效地吸引更多人的关注，消解传者与受者之间的心理距离，增强受者对艺术创作行为的认同感。特别是大赛借助实战评奖这种形式，突破了以往传播方法的瓶颈，同时也为中国广告产业突破创意迷城带来了新的契机，成功实现了广告与商业价值的对接。
新浪网公关总监庄欢表示，2008年是网络媒体主流化和网络视频力量崛起的一年，网络视频带给整个传媒界新的思考，也带给网民一种全新的诠释手段。北大青鸟杯行为广告大赛把创作者的广告创意，通过网络视频的手段传达出来，借助主流媒体的扩大，让更多的人参与进来，这是一种非常前卫的活动创新，也是一种新型态的网络视频应用。这不仅是广告内容和形式的创新，更是一种营销手段的创新，作品在新浪播客近千万的浏览人数充分证明了这一方式手段的成功。
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“尖叫2008”北大青鸟杯中国首届行为广告创意大赛圆满落幕